Энциклопедия поискового продвижения Ingate
Расскажи друзьям:

Модуль «Электронная торговля» в Google Analytics

Если ваш сайт является интернет-магазином, то очень важно отслеживать эффективность рекламной кампании, которая часто выражается как отношение количества заказов к потраченным на рекламу средствам. Постоянный мониторинг, настроенный с помощью Google Analytics, поможет контролировать эффективность вашего интернет-магазина.

Модуль «Электронная торговля» в Google Analytics отслеживает каждый заказ с сайта, фиксируя при этом источник трафика, регион покупателя, время до покупки и другие параметры.

На основе данных модуля электронной торговли можно:

  • сделать вывод, какие товары имеют наибольший спрос, какие из них имеют большую окупаемость, а каким не хватает маркетинговой поддержки;
  • узнать доходность с каждой транзакции, при этом можно скорректировать активность: например, при больших партиях предоставлять скидки;
  • проанализировать время, требуемое пользователю для принятия решения о покупке, после чего сделать редизайн или изменить структуру сайта для упрощения доступа к заказу или для прогнозирования дохода.

Подключение модуля «Электронная торговля» в Google Analytics делится на 2 этапа. Сначала нужно активировать эту функцию в настройках соответствующего профиля (панель «Администратор», вкладка «Настройки профиля»). В разделе «Настройки электронной торговли» выберите »Я продаю онлайн. Включить отслеживание продаж».

Настройка модуля Электронной торговля в Google Analytics

После этого следует установить специальный код отслеживания на странице, которая показывается покупателю после успешной транзакции. Всю информацию об установке кода можно найти в справочном центре Google. Когда код срабатывает, все данные о посетителе, его действиях и параметрах заказа поступают в специальный отчет «Электронная торговля», который активируется вышеупомянутыми действиями.

В отчете «Электронная торговля» можно найти несколько подразделов, которые дают ответы на основные вопросы.

Настройка модуля Электронной торговля в Google Analytics

В отчете «Обзор» собрана общая информация о проценте посещений, в ходе которых за выбранный период времени были произведены заказы, — это так называемый коэффициент конверсии. Также в этом отчете отображается общее число транзакций (число совершенных покупок, в каждую из которых может входить несколько товарных позиций), доход, полученный в результате них, число уникальных покупок, количество проданных товаров и, конечно, средняя стоимость покупки.

Настройка модуля Электронной торговля в Google Analytics


Например, в заказе было 3 товарных позиции, и один из товаров был куплен в 2 экз. В этом случае будет засчитана 1 транзакция, 3 уникальных покупки и 4 проданных товара.

В отчете «Эффективность продуктов» представлены наименования товаров, которые имеют наибольшую популярность и которые принесли наибольший доход за отчетный период. Если товары близки между собой по типу и таких групп товаров много, удобнее анализировать продажи в режиме «Категория продуктов». Поиск информации по конкретному продукту осуществляется с помощью стандартного инструмента Google Analytics, располагающегося под таблицей отчета. В отчете можно также построить различные наглядные графики, добавить сегментацию и сравнить влияние различных ключевых слов на конверсию интернет-магазина.

Настройка модуля Электронной торговля в Google Analytics

Отчет «Эффективность продаж» используйте для понимания, как распределяется доход по дням недели или по месяцам. Опираясь на эти данные, можно более эффективно распределять бюджет по дням недели, например, в контекстной рекламе. Если посетители чаще делают заказы в выходные, то пускайте больше рекламы именно в эти дни.

Настройка модуля Электронной торговля в Google Analytics

Чтобы фиксировать каждую транзакцию, Google Analytics присваивает ей специальный уникальный идентификационный номер. Соответственно, в отчете «Транзакции» перечислены оформленные за отчетный период заказы. Чтобы посмотреть, какие товары и в каком количестве вошли в заказ, можно просто перейти по номеру транзакции. Анализ раз личных сочетаний покупок помогает составить картину сопутствующих товаров, которые вы в дальнейшем можете расположить в рубрике «Вместе с этим товаром покупают».

Настройка модуля Электронной торговля в Google Analytics

Отчет «Время до покупки» рассказывает, сколько посещений посетителю необходимо сделать для принятия решения о совершении покупки. Чем больше требуется времени для принятия решения, тем более интересным и полезным для пользователя должен быть ваш ресурс. Размещая на сайте полезную, уникальную информацию, вы привязываете посетителей к сайту и увеличиваете вероятность его возврата. Кроме того, низкое процентное отношение отложенного спроса к немедленному говорит о том, что не всякий источник трафика подходит для вашего магазина по причине низкой окупаемости.

Настройка модуля Электронной торговля в Google Analytics

Помимо предоставленных отдельных отчетов по электронной коммерции существует интеграция данных этого отчета с другими отчетами Google Analytics. Такая возможность позволяет более детально анализировать ситуацию и делать глубокие выводы. Например, если необходимо просмотреть срез по источникам трафика, следует перейти в соответствующий раздел Google Analytics и на специальной вкладке изучить сгруппированные данные о заказе и полученном доходе.

Настройка модуля Электронной торговля в Google Analytics

Столбец «Полезность посещения» показывает, сколько денег принесло одно посещение по тому или иному источнику трафика. Например, если было 20 посещений, в одно из которых была произведена покупка на сумму 10000 руб., то этот показатель будет равен отношению «полученный доход / количество посещений», т.е. 500 руб.

Модуль «Электронная торговля» от Google Analytics в совокупности со стандартными отчетами и настройкой целей дает множество полезной информации о заказах, сделанных в интернет-магазине, и доходе от них. Используя весь комплекс инструментов Google Analytics, можно экономить время и денежные средства на рекламу, отсеивая неработающие площадки, улучшая юзабилити сайта и инвестируя средства в действительно эффективную рекламу.



Вернуться назад: Персонализированные отчеты Читать далее: Инструменты панели Яндекс.Вебмастер
 

 
 
 
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Скачать 1 главу Энциклопедии поискового продвижения Ingate. Поисковые системы



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Скачать 2 главу Энциклопедии поискового продвижения Ingate. Ранжирование в деталях



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Скачать 3 главу Энциклопедии поискового продвижения Ingate. Ограничения для продвижения



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Скачать 4 главу Энциклопедии поискового продвижения Ingate. Этапы продвижения



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Скачать 5 главу Энциклопедии поискового продвижения Ingate. Оптимизация сайта в деталях



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Скачать 6 главу Энциклопедии поискового продвижения Ingate. Работа со ссылками в деталях



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Скачать 7 главу Энциклопедии поискового продвижения Ingate. Повышение конверсии сайта



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Скачать 8 главу Энциклопедии поискового продвижения Ingate. Инструментарий для продвижения



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Сasebook. ROOKEE для бизнеса.



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

Анализ SEO-ошибок: как повысить эффективность сайта.



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.
 

КАК ПОПАСТЬ В ТОП: практика эффективного SEO



 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите e-mail
 
— Обязательные для заполнения поля Ваш запрос успешно отправлен
Регистрацией на сайте пользователь подтверждает свое согласие получать информационные письма и рассылки от компании Ingate.
Получить
ссылку
 
 
 
Данное поле обязательно. Введите ФИО
 
 
Уважаемый пользователь!

Для скачивания книги «Энциклопедия поискового продвижения», пожалуйста, настройте в своем браузере возможность сохранения cookies.

Либо отправьте письмо на почту elena.kirilina@ingate.ru.

В ближайшее время Вам будет выслана электронная версия книги.